首爾商場｜Starfield Hanam 新世界百貨 Starfield 河南店

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Key Facts

商場名稱：Starfield Hanam

開幕日期：2016 年 9 月 9 日定位：全家及朋友共度一天歡樂時光的全方位購物中心主力店：新世紀百貨、E-Mart Trader's 量販店、Megabox 影城（11 廳）、室內室外水上公園、Sports Monster 等

投資方：韓國新世紀集團（51%）與美國塔博曼亞洲（49%）

總投資額：10 億美元

建築面積：460,000 平方米（B3-4F）

可租賃面積：152,000 平方米

品牌數量：750+

官方網站：스타필드 하남

新世界百貨 Starfield 河南店背景介紹

Starfield Hanam 為韓國新世界集團（Shinsegae Group）與美國商業地產公司塔博曼亞洲（Taubman Asia）聯合開發的旗艦型購物中心，於 2016 年 9 月正式開幕，是新世界集團在購物中心領域的首度嘗試，並成功塑造出嶄新的零售體驗模式。項目由新世界地產子公司 Shinsegae Property 主導開發，並延續集團在百貨零售、精品超市與複合商場的經營實力。
Starfield Hanam 以「一站式生活空間」為定位，鎖定中產階級、新貴家庭與跨世代客群，兼顧購物與休閒需求。透過空間動線設計與品牌組合，營造流暢舒適的逛街體驗。該項目也標誌著韓國零售業由傳統百貨與街邊商圈向大型複合式商場轉型的重要轉捩點，後續更帶動了 Starfield 系列在其他城市的開發，包括 Starfield COEX Mall、Starfield Goyang 及 Starfield Anseong 等地，逐步建立出全國性的商業版圖。

Starfield Hanam 位於韓國京畿道河南市，距離首爾市中心約 20 公里，坐落於首都圈的重要交通節點上。該地區擁有完善的高速公路與地鐵系統，便於來自首爾、江南區及整個京畿道地區的居民前往。由於與首爾江南區的距離短且生活圈重疊，該地具有高度的生活機能與消費潛力。據業界資料顯示，Starfield Hanam 的核心輻射範圍達 15 公里，涵蓋人口約 350 萬人，次級輻射區則可延伸至 30 公里、涵蓋近 940 萬人。這樣的地理優勢，不僅使其成為京畿道地區的重要商業據點，也讓其具備服務整個大首爾都會圈的條件，進一步提升其作為大型購物中心的可達性與吸引力。

（資料來源：Starfield Hanam & ChatGPT 彙整）

Photo Credit | Starfield Hanam

特色介紹

差異化的休閒與療癒體驗

Starfield Hanam 強調在市中心商圈難以提供的寬敞空間與自然景觀，打造適合家庭與朋友一整天停留的療癒型購物環境。

Starfield Hanam differentiates itself by offering expansive spaces and natural scenery rarely found in urban centers, creating a relaxing shopping and leisure experience ideal for full-day visits by families and friends.

高品質的空間設計與動線規劃

無柱中庭、半自然採光設計與動態 LED 裝置，營造舒適流暢的室內動線；室內外空間有機融合，提升整體逛街體驗。

The column-free atrium, semi-natural lighting, and dynamic LED installations create a visually appealing and fluid indoor circulation. Seamless integration of indoor and outdoor spaces enhances the overall shopping experience.

標誌性的體驗設施 IP 模組

包括 Aquafield 水上樂園、Sports Monster 綜合運動空間與 Playtime 兒童樂園在內的三大主力體驗設施，成為 Starfield 標準化模組的代表，能吸引不同年齡層的顧客。

Key experiential anchors—Aquafield water park, Sports Monster activity center, and Playtime kids zone—form a signature IP module replicated across Starfield locations, appealing to a wide demographic.

強化在地客群黏著度的策略

相較於吸引觀光客，Starfield Hanam 更專注於首爾及京畿道地區居民，提供適合每月固定到訪的常態體驗與服務。

Rather than targeting tourists, Starfield Hanam focuses on Seoul and Gyeonggi residents by offering consistent, monthly-visit-worthy experiences tailored to the local community.

針對男性消費者的專屬設計

引入 Harley-Davidson、BMW VIP 服務、Electro Mart 等男性導向品牌與設施，創造車迷與數位愛好者的專屬空間。

By incorporating brands like Harley-Davidson, BMW VIP services, and Electro Mart, Starfield Hanam offers dedicated zones tailored for male shoppers, car enthusiasts, and tech lovers.

高度重視寵物友善環境

設置高顏值的寵物主題店，提供寵物冷鮮食品與相關服務，顯示對寵物家庭消費市場的積極投入。

The mall includes visually appealing pet-themed stores that sell fresh pet food and related services, highlighting its commitment to the pet-friendly consumer segment.

（資料來源：Starfield Hanam & ChatGPT 彙整）