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國際交流委員會｜透過 DOOH 提升購物中心收益 3 步驟

已更新：5天前



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（本文為 Moving Walls 公司透過 LinkedIn 與本協會聯繫，經視訊會議後協助登載專文）



重點摘要


  • 購物中心內的數位看板是高價值的媒體資產，但其變現潛力仍未充分發揮。

  • 零售媒體廣告支出正在加速增長，購物中心處於有利位置可以爭取這筆業外收入。

  • 程序化數位戶外廣告 DOOH 讓購物中心能夠自動化廣告銷售、吸引優質廣告主，並增加經常性收益。



將人流量轉化為廣告收益


購物中心正經歷復甦：隨著消費者回歸實體體驗，購物中心業主必須重新評估如何優化坪效——不僅是為了租戶，更是為了自身長期的收益。


購物中心內設置的數位看板代表著一個被忽視卻強大的資產。這些看板最初安裝的目的是導覽、營造氛圍或租戶品牌促銷，但它們所處的位置使其非常適合成為可創造現金流的媒體介面，而品牌正積極尋求利用此類媒介。




預計到 2025 年，全球零售媒體支出將超過 1,770 億美元。雖然大部分預算流向了線上店面和應用程式，但仍有超過 80% 的購買行為發生在實體零售店。這意味著，只要擁有適當的工具，購物中心自然就能成為零售媒體生態系統的一部分。


問題不再是你是否應該將數位看板轉化為現金流，而是你能多快開始行動！



購物中心媒體的新戰略角色


購物中心提供廣告主最想要的東西：高購買意願的受眾、長時間的停留以及實體市場的影響力。每位購物者都是潛在買家，他們踏出的每一步都是投放精準訊息的機會。


透過合適的平台，你的數位看板可以：


  • 傳遞情境化、即時訊息

  • 在購買點附近提升品牌能見度

  • 引導人潮至特定商店和主題區域

  • 提供與實際消費者行為整合的可衡量結果



來源：Moving Walls
來源：Moving Walls

步驟 1：盤點庫存並進行數位化


首先，盤點並整理你的數位看板架構，這包括：


  • 繪製所有數位資產位置圖（入口顯示器、中庭螢幕、服務台、美食廣場標牌等）

  • 標準化看板螢幕規格和位置

  • 確保所有看板皆能支援數位廣告播放

  • 將分散的營運整合到單一的內容和庫存管理系統下


此基礎步驟讓購物中心營運商能完全掌握並控制其媒體資產——這對於可擴展的現金轉換率至關重要。



步驟 2：連接至程序化基礎設施


一旦你的數位看板架構完成數位化，下一步就是透過程序化平台啟用自動化貨幣化。透過如 Moving Walls 這樣的平台，購物中心可以透過 SSP（供應方平台）將其廣告庫存連接到全球程序化交易市場。此平台：


  • 將你的庫存曝光給全球優質廣告主

  • 啟用即時競價和動態定價

  • 自動化排程、廣告活動投放和報告

  • 允許基於時間、地點和受眾數據進行情境化定向投放


不再僅僅依賴本地的廣告銷售團隊。透過程序化 DOOH，你能接觸到更廣泛的需求端，包括預算更充裕的頂級品牌。



步驟 3：為廣告主成效進行優化


廣告主要求可衡量的成果。為了吸引和留住高價值客戶，購物中心媒體必須提供他們可信賴的指標。使用 MW Measure，Moving Walls 讓你具備報告以下數據的能力：


  • 按時間、螢幕和地點統計的曝光次數和觸及率

  • 人潮歸因分析——有多少購物者在看到廣告後造訪了商店

  • 品牌提升度、購買意願和廣告活動影響力

  • 與購物中心內曝光連結的數位轉換


這些數據不僅驗證了媒體價值，還能實現策略性定價、建立更牢固的合作夥伴關係並促成重複業務。



品牌如何透過購物中心 DOOH 推動可衡量的影響




程序化 DOOH 已被證明是一個成效引擎。這些案例展示了品牌如何利用購物中心和交通樞紐等高流量環境，引導消費者完成行銷漏斗並實現具體的行銷成果。露得清 (Neutrogena) 在孟買機場的 Bright Boost 廣告活動，就是在高停留時間環境中達成漏斗頂端影響力的一個典範。透過在關鍵交通樞紐啟用 38 個數位看板，該品牌在短短 15 天內產生了 245 萬次曝光。


高流量的交通和零售地點是產品發布和知名度活動的理想選擇。關鍵在於在相關受眾中取得巨大的觸及率。對露得清而言，機場提供了包含高消費力旅客在內的受眾群體，在競爭激烈的市場中有效推廣了新產品的認知度。




在馬來西亞，百事公司 (PepsiCo) 利用程序化 DOOH 在競爭激烈的即飲 (RTD) 市場中提升品牌認知度和影響力。該活動使品牌知名度提高了 19%，證明了該管道在建立品牌認知和考慮度方面的有效性。利用即時受眾數據的能力使他們能夠即時優化活動，確保最大影響力。



為何選擇與 Moving Walls 合作


Moving Walls 是亞洲領先的程序化 DOOH 平台，提供集中化的庫存管理、全球廣告主觸及、廣告活動自動化和先進的衡量工具。我們的平台使購物中心能夠像媒體網絡一樣運作，為廣告主和租戶提供數據驅動、可擴展的成果。




Moving Walls 提供將購物中心營運得像媒體網絡所需的完整基礎設施。我們的平台包括：


  • 集中管理的看板庫存與預訂管理

  • 透過 MW Reach 獲取全球廣告需求

  • 內容排程和創意審核工具

  • 透過 MW Measure 進行深度分析和歸因報告


我們不僅僅是技術供應商，更是您的策略合作夥伴——協助您設定價格、包裝產品方案並自信地進入市場。




把握零售媒體熱潮的商機


零售媒體不僅僅適用於線上商店。購物中心擁有規模化競爭所需的人流量、注意力和螢幕基礎設施。透過程序化 DOOH，您的物業可以釋放經常性的高利潤收益，同時為租戶和廣告主提供一種更好的方式來接觸消費者。


您已經擁有了場地。現在是掌握媒體商機的時候了。



台灣的零售商機


台灣的購物中心在引領亞洲零售媒體下一階段增長方面具有獨特優勢。憑藉高人流量環境、數位基礎設施和進步的零售文化，全台各地的購物中心可以透過將其數位看板平台轉化為媒體資產來開拓新收益來源。


作為我們與台灣購物中心協會 (Taiwan Council of Shopping Centres) 合作的一部分，我們邀請其會員、購物中心總經理、行銷主管和數位媒體負責人，共同探討程序化 DOOH 如何提升購物中心內的互動並推動可衡量的成果。


請與 Moving Walls 的 Mike (mike.mathe@movingwalls.com) 預約策略會議，評估您購物中心的數位看板架構，並啟動一個面向未來的媒體業務。


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