2026 04/11 活動報導｜【亞洲香水節】 氣味×情緒 - 嗅覺記憶：商場最被忽略的情感入口

從嗅覺地圖到品牌記憶

義享天地現身「亞洲香水節」 揭開商場隱形行銷學

首屆「亞洲香水節」（Asia Fragrance Festival）於高雄駁二藝術特區盛大登場，活動不僅匯聚亞洲各地香氛品牌，更透過一系列論壇探討「香氣」如何連結生活與商業。其中，本會商場會員 - 高雄地標「義享天地」受邀分享其營運行銷，揭示商場如何利用「嗅覺記憶」在數位時代中，成功勾勒出不可取代的感官體驗。

香水節現場：嗅覺與文化的感官旅行

今年的亞洲香水節以「隱形風景」為題，吸引了來自台灣、日本、泰國等地的創作者參與。活動現場除了互動特展與 DIY 調香，更強調香氣作為一種「語言」的功能。主辦單位表示，亞洲香氣正從單純的產品轉化為一種文化敘事，而這正是現代商業環境中最具潛力的連結方式。

(Photo | 本會秘書處)

義享天地分享：商場中最被忽略的情感入口

(Photo | 本會秘書處)

在分享會中，高宜伶協理首先介紹了義享天地作為義联集團（E United Group）休閒事業的核心，體現了集團從鋼鐵、醫療、教育到精品零售的全面佈局, 其領域包括:

• 休閒與百貨：義享時尚廣場（E SKY MALL）、高雄萬豪酒店、義大世界購物廣場及義大遊樂世界 。

  
  

• 醫療與教育：擁有義守大學、義大國際高級中學，以及義大醫院體系（含規劃中的屏東義大醫院） 。

  
  

• 生產製造：涵蓋燁輝企業、興聯鋼鐵等鋼鐵與實業體系 。

義享天地：匯聚時尚與娛樂的「城中城」

「義享天地」分為 A、B 兩館，旨在為消費者帶來全新的生活體驗 ：

• 國際奢華住宿：攜手全球最大酒店品牌「萬豪國際」，打造全高雄最多客房（700間）與最大宴會廳的五星級酒店 。

  
  

• 娛樂與商務：B館規劃有南部最大的奢華影城與全新室內育樂空間，並結合商辦大樓，具備絕佳的交通優勢 。

針對「氣味×情緒」, 高宜伶協理指出，在傳統的視覺與聽覺行銷之外，「嗅覺」其實是商場中最直接、也最容易被忽略的情感入口。

• 標誌性氣味（Signature Scent）：義享天地強調，由於是商業綜合體, 在和萬豪酒店進入商場的連通道上, 有一台香氛機, 可打造專屬的「標誌性氣味」，能有效在消費者踏入空間的瞬間建立第一印象。

  
  

• 深層記憶連結：研究顯示，嗅覺能直接跳過理性過濾，連結大腦的情緒與長期記憶系統。商場不再只是買賣場域，而是透過特定香氣營造出時尚、人文與藝術的氛圍，讓顧客產生對特定生活方式的嚮往。

【甜香】嗅覺引導「時尚、生活、人文、藝術」的品牌核心

• 頂級感與情感連結：這種甜香氣味被歸類為「頂級商務」的質感 ，目的是要與消費者建立更深層的「記憶連結」。

  
  

• 隱形行銷的利器：「氣味」是隱形行銷的利器 ，利用這種甜美且高級的氣味，讓義享時尚廣場成為一個具有獨特嗅覺識別的生活場景 。

用香氣定義未來生活

本次亞洲香水節與義享天地的分享，共同傳遞了一個核心訊息：在電商便利性日益增長的今天，實體空間的勝出關鍵在於「體驗」。義享天地透過對嗅覺記憶的重視，成功將品牌理念「Fashion, Lifestyle, Humanities, Art」具象化。未來，消費者來到商場可能不只是為了購物，更是為了重溫那一抹連結情感的專屬香氣。

【活動花絮】