日本零售｜東京麻布台之丘的FamilyMart 旗艦店「FAMIMA」開幕

George Sun
1天前
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2026年7月，日本 FamilyMart 在東京麻布台之丘，開設全球首間旗艦店 FAMIMA PARK AZABUDAI，這不只是新開一間便利商店，更象徵品牌從「提供便利」邁向「創造體驗」的重要轉型。FamilyMart 更提出「值得專程前往的便利商店（A convenience store worth going out of your way to visit）」的新概念，希望讓便利商店成為城市生活與品牌文化的一部分，而非僅是滿足即時需求的零售據點。

不過，來到麻布台之丘逛便利商店，不是只有看這間 FAMIMA 而已。在購物中心內，還有一間獨一無二的ファミマ!!（FAMIMA!!)，也是同樣有特別關注且值得一看的重點！

一、FAMIMA PARK AZABUDAI：FamilyMart 首間旗艦店，重新定義便利商店的未來

FAMIMA PARK AZABUDAI 由日本知名創意人 NIGO® 擔任創意總監，從建築外觀、空間設計到商品陳列全面重新打造。店舖採用獨立街邊店形式，與麻布台之丘的公園及開放空間相互融合，並設置屋頂綠化、戶外休憩區及 FAMIMA STAND 外帶窗口，讓顧客可以買杯咖啡、輕食後，在綠意環境中停留休息，成為街區公共生活的一部分。

店內最大的亮點之一，是完整展示 FamilyMart 近年積極發展的 Convenience Wear 服飾系列，不僅販售全系列商品，更設有試衣空間、穿搭展示及限定商品，將原本只是便利商店附加商品的服飾，提升為品牌的重要核心。此外，旗艦店也推出多項限定商品、聯名企劃與特色陳列，未來更規劃結合藝術、設計與生活風格活動，持續創造話題性與新鮮感。

從商業模式來看，FAMIMA PARK AZABUDAI 已不再只是追求來客數，而是希望提高顧客停留時間、品牌認同及社群分享價值，成為「Destination Retail（目的地型 零售）」的代表案例。對購物中心與商業地產而言，這也帶來新的啟發：未來便利商店不再只是配套設施，而是能透過設計、美學、品牌內容與體驗，成為吸引消費者專程造訪的新型態商業據點。FAMIMA PARK AZABUDAI 不僅重新定義了便利商店，也展現了零售業從「便利經濟」走向「體驗經濟」的重要方向。

實際走訪後，在整體的消費體驗及整體感覺上，這間FAMIMA無論在設計風格與質感、商品陳列風格與內容，都遠遠「完勝」日本的7-ELEVEN、以及台灣的7-ELEVEN或是所謂的「大七」。來到日本東京，絕對值得專程前來！另外，台灣的Family Mart全家便利商店，則同步推出「FAMIMA」系列商品如鑰匙圈、購物袋、毛巾等商品，上架後隨即受到搶購。

「FAMIMA麻布台之丘」旗艦店的外觀

「FAMIMA麻布台之丘」自助收銀台及一般收銀台

「FAMIMA麻布台之丘」旗艦店內販售的商品、以及店內陳設

「FAMIMA麻布台之丘」的外帶區

台灣的FamilyMart全家便利商店，同步推出FAMIMA相關商品

二、ファミマ!!（FAMIMA!!）：麻布台之丘的商務型便利商店，也是永續生活的重要配套

位於麻布台之丘 Tower Plaza購物中心四樓的ファミマ!! (FAMIMA!!)，並非一般街角型便利商店，而是 FamilyMart 針對大型商辦、高級住宅及複合商業設施所打造的升級店型。相較於傳統門市以快速消費為主，FAMIMA!! 更重視購物環境、商品品質與服務體驗，主要服務對象包括國際企業辦公族、高端住宅住戶、商場消費者及國內外觀光客，是麻布台之丘日常生活機能的重要一環。

「ファミマ!!（FAMIMA!!）」目前僅有麻布台之丘這一間，它是 FamilyMart 於 2023 年 11 月開設的概念實驗店（Concept Store），也是 RE-CONVENIENCE（リ・コンビニエンス）計畫的首家示範店，以 ESG、循環經濟及永續生活為核心，而不是一個已經展開展店的連鎖店型。而店名中的雙驚嘆號（!!），則象徵「比一般 FamilyMart 更進一步（Next FamilyMart）」的概念，代表更高品質、更具設計感、更重視永續與生活提案的新型店舖。

在商務定位上，FAMIMA!! 扮演的是「Business Convenience Hub（商務生活服務中心）」的角色。除了提供便當、熟食、咖啡、飲料及生活用品外，也因應辦公需求強化即食餐點、健康食品、文具用品、寄取件與各項便利服務，讓忙碌的上班族能在最短時間內完成採買，提升整體工作效率。店內空間採用明亮、簡潔且高質感的設計，與麻布台之丘整體建築美學相互呼應，使便利商店不再只是配套設施，而是高品質辦公與生活環境的一部分。

值得注意的是，FAMIMA!! 也是麻布台之丘 ESG 與永續理念的實踐者。店內積極導入節能照明、高效率冷凍冷藏設備及智慧能源管理系統，以降低營運過程中的能源消耗；同時推動食品浪費減量，透過需求預測、庫存管理及惜食措施，降低報廢率，並鼓勵消費者選購即期商品。店內亦販售使用回收材質、植物性原料及環保包裝的商品，持續增加永續商品比重，讓消費者在日常購物中也能參與環境友善行動。

為何只有一間 FAMIMA!!？原因在於它並不是要打造新的連鎖品牌，而是驗證 FamilyMart 對未來便利商店的構想，包括：

REGENERATION（再生）
RETHINK（重新思考）
REUSE（再利用）

例如店內大量採用回收建材、設置永續商品專區、販售循環再生商品、提供飲水補給（Refill）及推廣減塑等措施，目的是測試消費者對 ESG 店型的接受度，並將成功經驗逐步導入一般 FamilyMart 門市。

此外，麻布台之丘以打造「綠色城市（Green & Wellness City）」為核心理念，FAMIMA!! 也融入這樣的規劃思維，透過提供健康飲食、便利服務與永續商品，支持辦公族、居民及遊客的日常生活，成為整體社區運作的重要節點。從購物中心的角度來看，FAMIMA!! 不只是便利商店，更是大型複合開發中的生活基礎設施，展現商務服務、生活機能與 ESG 永續價值相互結合的新典範，也反映未來商業設施從追求交易效率，逐步邁向兼顧健康、環境與城市品質的發展方向。