2014 06 活動報導｜日本購物中心考察心得

（本報導由大魯閣開發股份有限公司 招商暨營業規劃部經理 蘇鈴鈞 / 規劃暨展店發展部協理 劉文哲 共同撰文）大魯閣開發股份有限公司 (以下簡稱大魯閣) 有幸參加由中華民國購物中心協會於2014年6月舉辦五天四夜的 ｢日本購物中心專業考察團｣，本次參與考察團成員包含零售業同業、律師事務所、商場經營管理公司、傳統產業、福建地產集團等共計33名專業同好，共同參訪包含東京晴空塔、代官山T-site、橫濱MM21、木更津 OutletPark、幕張 AeonMall 等共計11處各類型購物中心，並拜會日本購物中心協會與三井本社、三菱本社、森大廈集團、AEON、東急集團等日本主要購物中心開發、經營會社，本次五天四夜考察團為近年來國內少見的深度且專業的日本購物中心考察團，令人眼界大開。

考察案例摘要

日本購物中心特色分享

日本商場已由一般傳統精緻性百貨演進至今MALL(購物中心)與Outlet的概念，滿足消費者所有食、衣、住、行、育、樂等需求。日本商場充分展現出其在主體建築結構(即商場主題特色)搭配商場內部裝修特色，並導入及創造各業態元素組合，透過完善營運與有效的行銷推廣，提供貼心優質的關懷傳達予消費者。

此次參訪這些Mall(購物中心)多靠近市中心、商圈，並與當地市府機關配合道路與市區廣場，呈現區域文化背景與元素連結整體建築元素特色(如晴空塔、Kitty 車站、日本橋 COREDO寺町...)，讓在地客、國際客除了消費購物便利的同時亦體驗感受當地歷史內蘊與人文印象之層次，因此有機會以此方式之文化交流進而升級為國際級主題特色購物商場；而這也需各地市府機關鼓勵並以執行力支持配合與商場經營者共同創造實現。此亦為台灣各地政府單位與在地業者 (商場) 共同學習之處。

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